Šiuolaikinio gyvenimo kasdienybė neįsivaizduojama be interneto. Jame informacijos ieško kiekvienas interneto vartotojas, o verslas tuo pasinaudoja, siekdamas parduoti savo paslaugas. Daugiausia vartotojų informacijos ieško paieškos sistemose, kurios padeda lengviau atrasti ieškomas prekes ar paslaugas. Todėl buvimas paieškos sistemose įmonėms tampa gyvybiškai svarbiu ir čia į pagalbą ateina SEO paslaugas teikiančios įmonės bei specialistai.

SEO optimizacija skirta padėti paieškos sistemų varikliukams atrasti kliento internete pateikiamą informaciją, būti matomam tarp pirminių paieškos rezultatų ir taip efektyviau parduoti savo prekes. SEO optimizacija orientuojama į raktinius žodžius ir frazes, kurias paieškos sistomoje įveda vartotojas, ieškodamas jį dominančios informacijos ar produktų. Dažniausiai vartotojai renkasi pirmuosiuos rezultatus, nes analizuoti juos visus prireiktų visos amžinybės. Būtent todėl svarbu, kad įmonės informacija atsirastų tarp pirmųjų rezultatų, o tai padaryti padeda SEO optimizacija.

Į internetą patalpintas tam tikras turinys savaime negarantuoja, kad interneto vartotojas šią informaciją perskaitys, kad ją atras ir kaip geriausius paieškos rezultatus pateiks paieškos sistemos. SEO paslaugos apima įvairius su optimizacija susijusius sprendimus nuo turinio sukūrimo iki jo sutvarkymo pagal paieškos sistemų atrankos varikliukų reikalavimus ir techninių sprendimų.

SEO paslaugos nors ir nėra tiesioginis reklamos internete būdas savo veikimu atitinka reklaminės medžiagos sklaidos funkciją. Esminis pranašumas yra tai, kad SEO paslaugos – tai vienkartinė investicija, kuri leidžia savo reklaminę medžiagą padaryti lengvai pasiekiamą dideliam interneto vartotojų skaičiui ir dėl to greitai atsiperka. Vis dėlto ne visos SEO paslaugos yra teikiamos kokybiškai, tai reikia pasirinkti gerą SEO optimizaciją išmanantį specialistą, kuris sugebėtų taikliai parinkti raktinius žodžius ir pasiekti rezultatų, atitinkančių įmonės veiklos strategiją.

Renkantis, iš ko pirkti SEO paslaugas, reikėtų atkreipti dėmesį į paslaugos teikėjo jau nuveiktus darbus. Verta panagrinėti pasiektus rezultatus paieškos sistemose ir tam skirtus kaštus. Pasitaiko, kad SEO paslaugas teikiantieji giriasi paieškos sistemų gerai kotiruojamomis nuorodomis, tačiau jos yra randamos pagal retai ieškomus raktinius žodžius. To pasiekti gana lengva: jei informacijos kiekis internete kasdien plečiasi, tačiau dar yra daugybė raktinių žodžių ir frazių, pagal kuriuos randama nedaug informacijos, tad nedidelė konkurencija įgalina pasiekti gerus rezultatus vien pateikus kokybiškesnį, raktinių žodžių prasme, turinį. Vis dėlto tai negarantuos informacijos skaitytojų skaičiaus augimo, nes pagal tokias raktines frazes informacija yra retai ieškoma.

SEO optimizacija yra paremta informacijos konkurencija paieškos sistemose ir dažniausiai būna paremta stipriomis vadinamų, konkurencingų paieškos frazių ar pavienių žodžių, atitikimu. Tai pasiekti nėra taip paprasta, kaip gali pasirodyti. Reikia atsižvelgti ir į tai, kad paieškos sistemos turi tikslą savo vartotojui pateikti tiksliausią informaciją, atitinkančią jo paiešką. Siekiant šio tikslo, nuolat diegiami nauji sprendimai, kurie neišvengiamai turi įtakos ir SEO optimizacijai. Dėl šių priežasčių gali nutikti taip, kad aukštai pakilusi, gerai kotiruojama raktinė frazė praėjus tam tikram laiko tarpui nebėra matoma pirmuosiuose paieškos sistemos puslapiuose, taigi tampa beverte. SEO paslaugos tikslas yra išlaikyti ilgalaikį rezultatą paieškos sistemoje, dar atliekant SEO optimizaciją numatant galimus pokyčius, jų tendencijas.

Savo vartotojams nemokamai paslaugas teikiančios paieškos sistemos siekia gauti pajamas iš reklamos. Tokia reklama garantuoja tai, kad būtent jos užsakovo produktas bus pateikiamas kaip pirmasis ar vienas iš pirmųjų rezultatų pagal atitinkamas raktines frazes. SEO optimizacija yra pranašesnė, nes už tokią reklamą užsakovui reikia nuolat mokėti, o SEO paslaugos – vienkartinė ir palyginti pigi investicija.